論商標對企業品牌的重要性
一、建立品牌
品牌作為企業與消費者之間溝通最有效的方式，良好的品牌宣傳可以提高品牌商的知名度、培養品牌忠誠度，為促進企業的發展起到事半功倍的作用。但品牌宣傳不是一蹴而就的事情，這是一個長期的過程。
二、品牌保護
對品牌的基本保護主要指對品牌的知識產權保護，包括商標、專利、著作權等。
商標注冊是有很大的學問的，很多人注冊商標的時候只是注冊其所涉及的單一類別，其實這是非常錯誤的，具有很大的隱患。
正確的做法是：要縱向和橫向全方位注冊，不僅對相近商標進行注冊，也對相近行業甚至所有行業進行注冊。
下面我將分別說一下，商標注冊的優化形式：
A、跨類別注冊（非常重要）
比如一個做餐飲行業的品牌，就會涉及到很多的商標類別。
如：29類食品類，30類調味品、糕點類，31類水果、蔬菜類，32類飲料類，33類酒類，40類食品加工類，43類餐館、飯店類，44類營養與飲食指導類。
通過跨類別進行注冊，這樣就不會在其它相關的類別出現同名的品牌，品牌在進行延伸時也不會出現法律上的麻煩。
B、跨行業注冊（非常重要）
還是以一個餐飲行業的品牌，來說明。
1）涉及“互聯網”行業
現在是“互聯網+”時代，任何一個行業都可能涉及互聯網，那么你的品牌就必須要在互聯網行業進行商標注冊。
如：9類計算機軟件、程序類，35類公司經營、廣告、連鎖類，42類計算機軟件相關服務類。
2）涉及“運輸”行業
餐飲食品，你需要送給客戶?；蛘咛峁┑氖澄锇氤善?，你需要送給飯店，那么這時候就會涉及到39類的運輸、包裝、冷藏等等。
如：390048-運輸、390086-商品打包、390028-貨物貯存、390043-冷凍食品柜出租、390020-包裹投遞。
C、近似注冊（非常重要）
對與你的商標名稱容易形成相近似的，也要考慮注冊。
如：娃哈哈對商標的注冊不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽注冊就有70多種，確保了品牌保護的萬無一失。
D、跨國注冊
商標保護是有區域性的，商標想要在那個國家或地區得到保護，你就必須去該國家和地區進行注冊商標。
商標跨國注冊有兩條渠道：對于《馬德里協定》締約國的企業或個人到該協定締約國進行商標注冊，可通過世界知識產權組織國際局進行商標國際注冊。
到非《馬德里協定》締約國進行商標注冊，一般采用"逐一國家注冊"的方式，必須對第一個國家逐一進行注冊。
E、副品牌注冊
一個企業的可能有多個品牌，即一個主品牌、若干個副品牌。對于實施了副品牌戰略的企業，有必要對各副品牌名稱進行注冊。
F、包裝風格保護（非常重要）
對獨特的產品包裝風格，要申請專利保護。
品牌發展初期，更多的是需要怎么保護自己，而且要采取直接保護的方式。
產品直接展現給大眾的外包裝一定要報外觀專利，這是最容易被模仿的。
產品的結構容易通過簡易改變而侵權的，要通過文字性的描述來進行保護，如申請實用新型、發明專利。
涉及到產品的組份，工藝方法等，需要通過發明專利來保護。
G、形象注冊
形象物已經為越來越多的企業所使用，如海爾的海爾兄弟、QQ的小企鵝、麥當勞叔叔、肯德基上校等等，這些形象的使用成為品牌識別的標志之一，對其進行注冊保護，可以維護品牌識別的完整性。
H、其他圖形注冊
還有一些品牌為了更好的進行識別，會設計一些新穎的輔助標識，這也是品牌注冊工作的一部分。
三、品牌保護的重要性
品牌設計與包裝的要點 當今世界已然進入到品牌競爭的時代，而品牌設計也成為人們常掛在嘴邊的時髦詞匯。有人統計說企業每投在品牌形象設計上1美元，所獲得的收益是227美元。如此誘人的投資回報率，無怪乎企業界對品牌設計趨之若鶩。那么，如何進行品牌設計才能獲得好的效果呢？
A、縱向保護
縱向保護是指在時間上，品牌應該堅持一個主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。
在品牌的管理過程中，應該堅持"用一個聲音說話"，如果今天定位于"陽剛"，明天又變為"熱情"，那么傳遞的信息將會混亂不堪，這對品牌形象是極為不利的。
B、縱向保護
橫向保護是指在同一時期品牌的推廣上，應該以統一的形象出現，廣告、公關、促銷等行為應該協調一致，不能相互打架，相互抵消。
- 相關文章： ·一商家銷售侵犯注冊商標專用權商品被處罰 ·注冊商標交給代理公司的好處 ·蒼南5家小微企業質押商標權獲貸1.35億元 ·男子讀原著注冊“羋月”商標 劇播有人開價60萬收購 ·由“非誠勿擾”商標引出了商標申請的二三事 ·購買天價域名,需要看看是否有商標權，不然說沒就沒了 ·ICP經營許可證 企業互聯網信息服務核心資質 ·"互聯網+"的政策中 第三方支付對電商企業的機遇
- 熱門文章： ·未取得《許可證》網絡劇.微電影等網絡節目不得播出 ·辦理ICP許可證必須獲取行業主管部門前置審批文件的行業 ·我國外資企業可以申請EDI資質 ·關于新版IDC/ISP信息安全管理系統通信行業標準的通知 · IDC/ISP業務拿證企業盡快與接入資源管理平臺對接 ·淘寶店主無【出版物經營許可證】經營書店獲刑2年罰金3萬 ·文化部:直播平臺必須取得網絡文化經營許可證(文網文證) ·廣播電視節目制作經營許可證取消300萬注冊資本限制
- 最新政策： ·廣電總局新規：今后移動游戲必須申請游戲版號才能上線 ·《電信業務分類目錄》第三次修訂權威解讀 ·總局令：新聞出版許可證管理辦法3月1日起施行 ·網信辦整治即時通訊工具 信息提供者須有互聯網新聞資質 ·國家網信辦負責人就《互聯網新聞信息服務管理規定》解答 ·互聯網上網服務營業場所管理條例 ·工信部：同意北京試點寬帶接入市場開放 ·國務院關于上海市開展“證照分離”改革試點總體方案的批
- 熱門問題： ·95號段號碼什么是？ ·如何辦理上海增值電信業務經營許可證_辦理事項 ·商城類網站須辦理哪些互聯網許可證書？ ·如何辦理廣播電視節目經營許可證？ ·網絡表演類網絡文化經營許可證 ·2021年網絡出版服務許可證申請資料 ·廣東地區如何辦理ICP許可證 ·廣東省網絡文化經營許可證如何辦理？